吴宗宪
吴忠宪
吴宗宪 × 96M：为什么30秒明星广告要先让人物成立，再让品牌被记住
吴宗宪 × 96M：为什么30秒明星广告要先让人物成立，再让品牌被记住
30秒其实很短。
品牌既要让观众看到是谁，又要让人记得品牌，还要把广告信息讲清楚。
如果同一时间塞进优惠、产品功能、品牌历史、口号和CTA，最后很容易什么都有，但什么都记不住。
96M 与吴宗宪的这支广告，选择了另一种方式：
先利用吴宗宪本身鲜明的个人特色抓住观众，再把96M放进这个人物记忆里面。
这也是明星广告与普通品牌广告最大的差别之一。
观看 96M × 吴宗宪品牌广告
吴宗宪本身就是广告最明显的记忆点。
所以影片并不需要花很长时间解释他是谁，也没有先铺一大段品牌背景。
人物出现、品牌出现、广告信息进入。
对于一支只有30秒左右的广告来说，这种处理反而更有效率。
找明星不是重点，用不用得到他的特色才是重点
很多明星广告都有一个问题：
品牌花钱请了一个大家认识的人，结果正式拍摄时，却给他一套任何演员都可以念的广告稿。
这样当然还是有明星。
但明星最大的价值没有真正被用到。
吴宗宪长期给观众留下的印象，是说话快、反应直接、带有综艺感，而且很容易把普通一句话说出自己的味道。
这种人物特色本身就是广告素材。
如果广告完全拿掉这些东西，让他严肃地站在镜头前念品牌介绍，反而会浪费他本身已经建立多年的公众形象。
所以明星广告在写脚本之前，应该先问：
这个人有什么东西，是换成另一个人就做不到的？
找到这个答案，广告才有必要请这位明星。
30秒广告最怕什么都想讲
品牌投入明星预算之后，很自然会想把所有东西都放进去。
优惠要讲。
卖点要讲。
品牌口号要讲。
网站要放。
CTA也要有。
问题是，观众只有30秒。
而且真正认真观看广告的时间可能更短。
因此短广告最需要的不是更多信息，而是一个明确的记忆点。
96M 的做法可以简单理解为：
吴宗宪 + 96M + 一个容易重复的Campaign概念。
相比一次要求观众记住五六个卖点，这种结构更适合短视频广告。
明星负责抓注意，品牌负责留下来
请了明星，并不代表观众自然会记住品牌。
这是明星广告经常出现的问题。
观众可能会说：
“我刚刚看到吴宗宪那个广告。”
但如果下一句问：
“什么品牌？”
他答不出来，那么明星确实带来了观看，却没有完全完成品牌任务。
因此广告在利用明星的时候，也必须控制品牌曝光。
包括：
- Logo出现的位置
- 品牌名字出现多少次
- 人物与品牌是否同时出现在关键画面
- 广告结尾有没有明确品牌Frame
- 台词是否自然带出品牌
- 观众看完后能不能把人物和品牌连起来
明星不能盖过品牌。
但品牌也不应该为了抢曝光，把整个画面塞满Logo。
两者必须一起出现，才会慢慢形成关联。
为什么广告文案要像吴宗宪会说的话？
明星广告最容易让人出戏的情况，就是明星讲了一句完全不像自己会讲的话。
观众认识这个人。
他们知道他平时怎样说话。
所以一旦广告稿写得太企业、太正式，马上就会有明显的“念广告”感觉。
这也是为什么明星合作的广告脚本不能只由品牌角度出发。
除了问：
“品牌想说什么？”
还应该问：
“这个人会怎样说？”
同样一句信息，换成符合艺人个性的说法，广告会自然很多。
人物也不会看起来只是来完成一个Paid Appearance。
一次明星拍摄，不应该最后只拿到一条影片
明星广告真正贵的地方，不只是影片制作。
艺人档期、合作沟通、场地、灯光、摄影、工作人员、造型以及整个制作团队，都需要在同一天配合。
既然这些资源已经全部到场，只拍一条30秒影片，其实非常可惜。
一次完整的明星拍摄，可以同时准备：
- 30秒主广告
- 15秒广告版本
- 6秒短版
- TikTok / Reels / Shorts 竖版影片
- 明星口播
- 品牌宣传照
- 网站Banner
- 社交媒体图片
- Behind-the-Scenes
- 访问内容
- Campaign海报
- PR及媒体素材
这样一次拍摄，才真正变成一个可以持续使用的Content Library。
BTS 为什么值得另外拍？
正式广告负责让消费者看到最终结果。
BTS负责让消费者看到这个项目真的发生过。
对于明星合作来说，两种内容承担的任务并不一样。
正式TVC需要控制灯光、表演、构图和品牌信息，每一秒都比较精确。
BTS可以让观众看到艺人进入现场、准备、工作人员调灯、拍摄过程以及现场互动。
它没有正式广告那么精致，却多了一种真实感。
更重要的是，它可以继续延长一次明星合作的传播时间。
主广告先发布。
之后可以发幕后。
再剪成短片。
再拆现场照片。
同一次制作，就不需要只依靠一支影片撑完整个Campaign。
品牌选明星，不能只看粉丝数量
明星红不红当然重要。
但不是唯一条件。
品牌真正要看的，包括：
目标市场认不认识他？
一个人在某个地区非常红，不代表另一个市场的用户也熟悉。
品牌最终投放在哪里，就应该先看那个市场的认知度。
他的个人形象适不适合品牌？
艺人的个性会直接影响广告。
有些人适合年轻、轻松的内容。
有些人适合专业、成熟的品牌。
有人适合运动。
有人更适合娱乐。
选择不匹配，即使艺人很红，成片一样可能很奇怪。
他能不能撑起内容？
真正好的品牌大使，不能只拍一张合照。
他应该能够进入TVC、短视频、活动、访问、社交媒体甚至长期Campaign。
这样品牌花在合作上的预算，才有机会被放大。
96M × 吴宗宪案例给品牌的几个提醒
1. 不要把明星的个性拍掉
观众喜欢或认识这个人，本来就有原因。
品牌应该利用已有的人物特点，而不是要求明星突然变成企业发言人。
2. 30秒不要讲太多
短广告最重要的是让人记住。
人物、品牌和一个核心信息已经足够。
3. 拍摄前先规划所有素材
不要等主广告拍完才突然想：
“可以顺便拍BTS吗？”
“Tiktok有没有竖版？”
“网站Banner有没有照片？”
这些东西应该在拍摄之前就决定。
4. 明星和品牌必须绑在一起
目标不是让观众记得“吴宗宪拍了广告”。
而是让人记得：
“吴宗宪拍了96M的广告。”
两个名字必须一起留下。
5. 把它当成Campaign，不是一条Video
明星合作的价值，通常不应该只用一支广告衡量。
TVC、短视频、平面、BTS、PR和活动内容一起使用，才会不断强化明星与品牌之间的关联。
从明星合作到完整Campaign制作
品牌找明星，不只是找到人之后开机拍摄这么简单。
前面还有：
- 合作对象筛选
- 商务协调
- Campaign方向
- 创意概念
- 广告脚本
- 拍摄计划
- 平面素材
- 社交媒体版本
- 后续内容延伸
WOBAO SPORTS 协助品牌进行明星、运动员及体育相关商业合作，并根据不同市场和Campaign目标规划对应内容。
对于品牌来说，开始明星合作之前最应该问的，并不是：
“现在有什么明星可以签？”
而是：
“我们希望这个明星替品牌解决什么问题？”
是增加知名度？
进入新的区域市场？
加强品牌信任？
制造社交媒体内容？
还是建立长期品牌大使关系？
目标清楚以后，才能决定应该找谁、拍什么，以及这些内容之后要怎样使用。
96M × 吴宗宪这次合作值得参考的地方，也正是在这里。
明星负责把观众带进来。
人物特色让广告更容易看下去。
而完整的Campaign规划，才让这30秒不只停留在30秒。
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吴宗宪是台湾主持人、歌手及综艺艺人，长期活跃于华语娱乐市场，并以反应快、幽默和鲜明的主持风格受到观众熟悉。
这是96M与吴宗宪展开的明星品牌大使合作，并围绕合作制作品牌广告及其他相关Campaign内容。
除了知名度，他本身已经拥有非常明确的个人风格。品牌可以直接利用他的幽默感、说话方式和镜头表现力，让广告内容更自然，而不是单纯依赖明星露脸。
广告时间越短，观众能够记住的信息越有限。如果同时出现太多优惠、产品特点、口号和CTA，很容易削弱品牌真正希望留下的重点。
除了主广告，还可以准备15秒和6秒短版、竖版社交媒体影片、平面广告、网站Banner、明星口播、幕后花絮、访问内容和PR素材。
BTS能够展示正式广告看不到的制作过程，同时延长Campaign的内容周期。一场拍摄完成后，品牌可以继续利用幕后片段制作社交媒体及宣传内容。
除了知名度，还应该考虑目标市场是否认识该艺人、人物形象与品牌是否匹配、受众是否吻合，以及艺人能不能支持长期内容制作。
不一定。知名度只是其中一个因素。如果目标市场不熟悉这位艺人，或者人物形象和品牌不匹配，即使明星本身很有名，也未必能够产生理想效果。
是。WOBAO SPORTS 协助品牌进行明星、运动员及体育相关商业合作，并提供Campaign规划、广告制作及相关内容执行。